El branding es el proceso de desarrollo y construcción de marca que crea desde la identidad hasta el tono de voz con el que se comunica. Dulce Romero Pereira, Directora de BetterMarca y licenciada en Publicidad por la UNIACC (Santiago de Chile), revela cómo un buen branding es crucial para la supervivencia de las marcas en un mercado tan cambiante y donde existe tanta competencia.
“Creo que las marcas que perduran en el tiempo y son las más exitosas son aquellas que logran mantener la consistencia en su comunicación, acciones e identidad; aquellas que no solo se dejan llevar por las tendencias”, empieza explicando la especialista en construcción de marcas.
La paraguaya Dulce Romero se formó en Chile, donde además inició su carrera profesional más de 20 años atrás. También pasó por otros países, donde trabajó en agencias de branding multinacionales, de publicidad BTL, marketing y organizaciones no gubernamentales. De esa forma, adquirió conocimientos de comunicación para una gran diversidad de rubros y públicos, lo que la llevó a trabajar con clientes muy importantes como La Naciones Unidas, Outdoor Adventures, Felix y hasta participó en el proyecto de Marca Chile.
Radicada en Panamá, desde donde trabaja para todo el mundo a través de su emprendimiento BetterMarca, Dulce menciona que para iniciar el proceso de branding es fundamental tener claridad sobre la propuesta de valor y entender lo que te diferencia de la competencia. Al mismo tiempo, conocer a la audiencia con precisión es clave para lograr una marca relevante, coherente y efectiva.
Sin embargo, lo más importante “es tener claro el porqué de tu marca”, puntualiza. “No basta con saber qué haces o para qué existís, necesitás entender profundamente cuál es el propósito que te mueve, el motivo que da sentido a todo lo que hacés. Eso es lo que conecta emocionalmente con las personas y construye lealtad”, continúa Romero.
Cabe recalcar que el branding no solo es un proceso para iniciar una marca, sino que debe ser algo constante y esto también conlleva saber cuándo se debe realizar una actualización. “Así como nosotros cambiamos, las marcas y el mercado también lo hacen. Es importante, cada tanto, replantearse si la imagen actual representa la identidad de tu marca, si el propósito, el contexto o tu audiencia cambiaron”, detalla la experta.
Desde su emprendimiento BetterMarca, Dulce ayuda a marcas de todos los rubros, de diferentes países, entregando estrategias, branding, dirección creativa y diseño para diferentes propósitos. “Abordamos cada proyecto con un compromiso de claridad, colaboración y precisión. Creamos narrativas visuales y estratégicas que resuenan con diversos públicos, destacando el diseño centrado en el ser humano y la ejecución cuidadosa”, culminó Romero.
Sobre BetterMarca
Encabezada por la paraguaya Dulce Romero Pereira, Licenciada en Publicidad con énfasis en Comunicación y Marketing, por la Universidad UNIACC, de Santiago de Chile, y MBA por la Power MBA de España.
Fundada en el 2013, BetterMarca es una agencia especializada en desarrollo y construcción de marcas, unificación de líneas de comunicación, consultorías para resolver problemas comunicacionales específicos de cada cliente, diseño de reportes anuales y de portafolios de compañías con enfoques específicos de acuerdo a la necesidad puntual del cliente, así como diseño y desarrollo de packaging, diseño de vitrinas y contenido para redes sociales.
En el 2015, junto al Estudio Contexto, la agencia ganó el premio internacional para la marca de destino de Isla de Pascua (Rapa Nui), y en 2018 y 2020 fue seleccionada como finalista en el concurso de diseño de la Bienal Iberoamericana de Diseño en Madrid (España).
Con base en Panamá y con colaboradoras provenientes de toda latinoamérica, BetterMarca perfeccionó su proceso de trabajo para ofrecer sus servicios a clientes de todo el mundo.
